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【冰桶挑戰】自戀──病毒蔓延的關鍵
8/26/2014
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近日美國ALS漸凍人協會發起的冰桶挑戰(Ice Bucket Challenge)攻占各大媒體版面,在社群媒體上也總是可以看到許多親朋好友紛紛參與這個「現象級」的公益活動。然而,冰桶挑戰如此廣泛、迅速蔓延的要素究竟是什麼?
「自戀」
是一個很重要的因素。這項活動會興盛一開始的原因是有名人的參與,但是這項活動的成本很高:你得去買兩包冰塊、取得一個桶子,還要在一個濕掉沒關係的地方,所以總不能是自己家中客廳,而且還要忍受冰冷刺骨的冰水。更重要的是,遊戲規則說,只要你捐錢,就可以不用潑冰水,但相信大家都知道,幾乎每個人都是既捐款又潑水!為什麼?因為
人都有想要自己當主角的慾望,喜歡自己被關注
,這也是臉書可以如此屹立不搖的主因。而冰桶挑戰,確實讓
每個人都成為了自己影片裡的主角,身邊的朋友被水潑,我們也總是會按個讚留個言,這也是挑戰者所預期的、他所想要得到的
。
不但能夠讓自己被注意到,而且
還能夠被蓋上善心捐款人的標章
,這可是完完全全滿足了人們的自戀心態!
這個冰桶病毒還有另一個巧妙之處,便是點名!完成冰桶挑戰者可以點名三個人來挑戰,也就表示這個遊戲將會
以3的n次方來急速蔓延
!此外,被點名的三人必定是經由點名者精挑細選,所以當公布後,他們的關係會公開,大家會開始注意他們之間的關係,甚至會引發討論,這亦是滿足許多挑戰者自戀的要素!
自戀之餘又能做公益,和樂而不為?
人都喜歡成為主角,記住這個行銷的心理關鍵,
想辦法讓你的消費者備受矚目吧!
以下附上:
ALS Association:
http://www.alsa.org/about-als/
台灣漸凍人協會:
http://www.mnda.org.tw/
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