7-11最近推出一部新廣告,請來清新的女演員溫貞菱演出。
一開始只是女主角不斷地問著另一個人關於一些旅行的問題,
最後帶出原來她在對話的人是她自己,
而且有著更俏麗的髮型、更甜美的笑容,
用以帶出這趟旅行"即將"帶給她的改變。
City Cafe確實已經跳脫需要大打產品力的階段,
也因此在這部廣告中不會看到它太過於強調對於咖啡產品的介紹。
乍看之下只是一部營造品牌形象的廣告,
利用人們皆有的幻想「與未來(過去)的自己對話」,
引發出一些思考。
這樣的思索為City Cafe營造出優雅的哲學家意味,
與之前桂綸鎂的系列廣告品牌形象相符,
為City Cafe的城市中優雅的自我的形象做出完美的定調。
而這支廣告其實是為了搭配活動「咖啡探索家」所推出的,
然而由於活動形象與歷來的廣告大眾形象較為不符,
因此只在最後面要觀眾自己搜尋「咖啡探索家」而沒有多餘的介紹。
然而從中提出「旅行」的概念,
並與以往的形象相結合所產生的這部廣告,
便已令人印象深刻。
在廣告思維中,學會「提出主旨」是很重要的一個步驟,
利用主旨與其他創意相結合,便能夠激發出許多不同的想法。
以下是另一部關於未來的自己的汽車廣告
同樣是以"未來的自己"為概念,
但這部廣告做得比較不這麼明顯,因此許多網友都看不太懂情節而上網詢問,
筆者認為若是去掉關於錄音帶的部分,會讓大家看得比較清楚一點。
其實錄音帶是為了與臉書的社群行銷活動做連結而設,
但其內容卻令人滿頭霧水,搞不清楚想表達什麼。
而且該行銷活動的創意與互動性十分低落,
臉書的小編水準也相當的差,
看來Volkswagen Taiwan得好好注重其行銷策略,
尤其如果要打進年輕族群便更是如此。
但這部廣告做得比較不這麼明顯,因此許多網友都看不太懂情節而上網詢問,
筆者認為若是去掉關於錄音帶的部分,會讓大家看得比較清楚一點。
其實錄音帶是為了與臉書的社群行銷活動做連結而設,
但其內容卻令人滿頭霧水,搞不清楚想表達什麼。
而且該行銷活動的創意與互動性十分低落,
臉書的小編水準也相當的差,
看來Volkswagen Taiwan得好好注重其行銷策略,
尤其如果要打進年輕族群便更是如此。
最後這部遠傳的4G微電影,
則採用了相似的概念,融入4G的產品特性,
相當出色。
則採用了相似的概念,融入4G的產品特性,
相當出色。