──廣告商品介紹──
Dallas是美國一部蠻有年代的影集。
主要是在敘述德州石油大亨家庭的灑狗血故事,
堪稱台灣本土劇師法之祖。
這部作品在近幾年有第三季新作,
一部老字號作品想要在多年後重奪知名度,
必然得用一些硬派手段。
──談影視廣告──
──GREY所使用的廣告方法──
GREY在Dallas上映之前預告將在紐約
真實開設劇中的加油站”Ewing Energy”。
而且油價更是遠低於市價。
(每加侖美金1.9元,市價則約3.5元)
活動當天,該加油站大排長龍,
甚至有民眾因此引發衝突。
而附近的加油站則空無一人。
──廣告創意解構──
化戲劇為真實 正如GREY在活動案例網頁中所述,由於影迷總是幻想著有一天戲劇中的人物能夠化為現實,然而這次的廣告活動,不只是人物,更將劇中的加油站搬出,而且正式營業,更是這類行銷手法的一大創舉。
廣告受惠 如果只是打著Dallas的宣傳噱頭,或許還不會吸引如此廣大民眾。但是若是主打「超低油價」那就不一樣了。平常油價要漲之前,便可看見加油站的排隊車潮。如今Dallas的油價遠低於市價,必然引發廣大回響,不論是否為Dallas影迷、會收看影集的人,抑或是對影集沒興趣的人都會因此而得知這一部影集。而且民眾可以直接得到”廣告受惠”也就是便宜的油價。
話題行銷 話題行銷的要素在於「做創新又創意具話題性的事」。這次加油站的話題性在於它的新奇性,「哇,居然真的開了一家加油站!」跟「油價真的超便宜的!」,活動中或活動後更會有「那天的活動我排好久!」放在網路上也會有「這種廣告手法真是太酷了!」的話題性。明確了解行銷活動能夠製造出哪些話題,是話題行銷的不二法門。