知名的甜甜圈店Dunkin' Donuts開始針對咖啡產品加強推廣,試圖在競爭激烈的咖啡市場中分一杯羹。然而,身為甜甜圈的知名大品牌,卻不會讓人立刻與咖啡產生連結。於是Dunkin' Donuts在韓國進行咖啡的行銷企劃,試圖讓人們也會想到Dunkin' Donuts喝咖啡。
Dunkin' Donuts使用的是近年備受重視的五感行銷,一般的廣告不外乎"視覺"上的平面廣告,以及"聽覺"上的廣播廣告,而Dunkin' Donuts則增加了"嗅覺",在廣告播送時散發出咖啡香氣,引發人們對於咖啡的慾望,並同時與聽覺及視覺的Dunkin' Donuts品牌結合。
更厲害的是,Dunkin' Donuts此行銷手法運用在公車系統上,只要人們一下車,便會看到公車站也有Dunkin' Donuts的宣傳,而且店面就在不遠處。當人們被激起"慾望"後,趁其慾望尚未消退,給予立即的資源去滿足慾望,甚至會造成許多衝動性消費,這一點非常的高招。
關於五感行銷的更多內涵,您可以觀看以下這部TED演講:
Dunkin' Donuts使用的是近年備受重視的五感行銷,一般的廣告不外乎"視覺"上的平面廣告,以及"聽覺"上的廣播廣告,而Dunkin' Donuts則增加了"嗅覺",在廣告播送時散發出咖啡香氣,引發人們對於咖啡的慾望,並同時與聽覺及視覺的Dunkin' Donuts品牌結合。
更厲害的是,Dunkin' Donuts此行銷手法運用在公車系統上,只要人們一下車,便會看到公車站也有Dunkin' Donuts的宣傳,而且店面就在不遠處。當人們被激起"慾望"後,趁其慾望尚未消退,給予立即的資源去滿足慾望,甚至會造成許多衝動性消費,這一點非常的高招。
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