──廣告主體介紹──
孔雀餅乾是乖乖公司的一款家喻戶曉的餅乾,
其包裝雖然不現代化,但卻有其傳統的品牌辨識度。
──廣告手法──
網友劉小紅說排隊美食最好吃,於是就楊祐寧就毫無意義的排隊等著買孔雀餅乾,非常幽默。
神明篇:只要相信,就吃得到!
由於與網友即時互動,因此也有網友藉此來整楊祐寧。
「你的吃法,我來示範」活動,
最後粉絲專頁累積了兩萬多的讚數,
共九百多種網友所提供的創意吃法,
並拍成了25部影片。
──創意解構──
招募點子的互動
許多行銷活動喜歡向消費者徵求文案或是上傳自己的作品來達到互動,
例如之前飲冰室茶集徵文活動
就因網友的kuso創意「到八仙玩水囉」而被網友瘋傳。
許多行銷活動喜歡向消費者徵求文案或是上傳自己的作品來達到互動,
例如之前飲冰室茶集徵文活動
就因網友的kuso創意「到八仙玩水囉」而被網友瘋傳。
這種手法很基本,可以從產品的目標客群中榨取創意,並以此作為宣傳。
不過由於這種互動手法過度被使用,
因此如何包裝與如何執行變成了非常重要的因素。
即時互動
這個案例不只是單純招募IDEA,更直接將創意、拍攝團隊壓陣現場,
根據網友的回應立即創作、立即拍攝,真正的與觀眾進行互動,
觀眾可以知道,只要自己的IDEA是有創意的,
是真的很有可能被製作團隊注意到,進而拍攝的。
重視消費者
消費者喜歡被重視,而且其實不需要重視到各個消費者,
只要你能夠讓他們感覺到你重視這個「消費者族群」,
便能夠營造很好的品牌形象。
在這次的案例中,製作團隊不只與網友消費者即時互動,
更將網友留言置入畫面中、以網友名稱為標題,
楊祐寧也會在影片中表示謝意。
這些重視單一消費者的小舉動雖然看起來沒有什麼,
但可以很明顯的感受到消費者族群在這個品牌之中是被尊重的,
提升品牌與消費者之間的關係與氛圍。
只要你能夠讓他們感覺到你重視這個「消費者族群」,
便能夠營造很好的品牌形象。
在這次的案例中,製作團隊不只與網友消費者即時互動,
更將網友留言置入畫面中、以網友名稱為標題,
楊祐寧也會在影片中表示謝意。
這些重視單一消費者的小舉動雖然看起來沒有什麼,
但可以很明顯的感受到消費者族群在這個品牌之中是被尊重的,
提升品牌與消費者之間的關係與氛圍。